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商標介紹

商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定,經商標局核準注冊的商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標,商標注冊人享有商標專用權,受法律保護,如果是馳名商標,將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

世界知識產權組織(World Intellectual Property Organization,WIPO)官方網站的答案:商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代,當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流,這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產品或服務,因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。

根據中華人民共和國商標法(2013年修正),任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。

價值

商標是企業的無形資產,商標的價值多少,沒有一個非常標準的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值,即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值,而不是榮譽上的或主觀上的價值。

有哪些元素決定商標的價值多少?

1、商標占知識產權的重要位置。

商標的價值量是沒有固定值的,也隨著發展而不斷變化。

例如,在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效),使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽,同樣具有自已價值。

例如,貴州茅臺素有國酒之稱,用于宴請國賓、酬謝貴客,而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態下價值不同。

例如,聯想集團公司的“聯想”商標從創立、發展到居國內計算機業第一位的過程中,“聯想”商標的價值在不斷變化,不同的階段值量不等。

2、商品聲譽是決定商標價值的首位。

最初,商標的功能是表示商品的來源,區別不同的生產者。在市場競爭的環境中,商標表示的是商品的質量,彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說,是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說,是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多,且不同的因素影響力不等,但商品的聲譽是第一位的。

3、企業運營影響商標價值。

商品的聲譽來自生產它的企業,因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。例如,經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”,始終傳承“以誠為本”的商業道德,選真材實料,精工細制。消費者信任“同仁堂”,企業在積累信任的過程中生存發展。

“小”商標創造“大”經濟

企業家必須把企業、商品、商標聯系在一起向消費者進行推介,商標在現代企業管理中屬于企業策劃的范疇。商標在贏得消費者信任的同時,企業得到的是利潤。商標是知產權重要成部分,是企業的無形資產。商標注冊和運營是一門學問,企業應當給予重視。從商標起名—商標設計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟,都必須高度重視和意識。

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